天桥课堂 | 在影视与广告间完美跨界的宣传片

发布日期:2018-01-19 11:23:56          浏览次数:582次

“2011年中国国家形象宣传片”在纽约时代广场的高调亮相,掀起了大国公关的篇章。此后,上海、杭州、成都、苏州、大连、合肥等多个城市,也纷纷借助宣传片这一载体亮相纽约,同时,更多的企事业单位面对转型升级期间的各种挑战,重塑形象和展现自我,努力在竞争激烈的市场中分得一杯羹……绞尽脑汁,采用着各种办法,其中宣传片无疑是一个有力的推手。




2012年,中国铁路宣传片更因1800万的高价而闹得沸沸扬扬。这些其实只是冰山一角。公关时代,从国家到城市,从企业到个人,宣传片正以燎原之火的势头,成为这个社会表达话语权不可或缺的有效载体。




不同于30秒以内的TVC广告,宣传片以更加开阔的视角,从多个维度展示品牌的方方面面,承载的内容更加丰富。但现实中,无论从认识上,还是实践中,宣传片处于一种尴尬的状态。


首先,很多人认为,宣传片不同于广告,基本无创意可言,只是内容的罗列,企业之所以拍宣传片好像只是跟风的需要;


其次,各大高等院??赡芑嵘柚霉愀婧陀笆臃矫娴目纬?,但因象牙塔的局限,没有专门针对商业宣传片方面的培训讲解;


再次,随着宣传片需求的增多,影视广告公司多如牛毛,但宣传片文案与策划人才却极其稀少,所采用的文案基本由平面文案转化而来,最终换汤不换药,没有真正体现宣传片本身的特点。而电视上常见的专题片、纪录片往往少了包装和策划,从而与商业有所脱节。


另外,制作方仍然停留在传统的平面思维,在制作宣传片时,往往喜欢在字句上咬文嚼字,东改西改,没有意识到影视语言的表达方式,最后导致周期过长,却出不来好片的局面。


工业时代,寸土寸金的传统主流媒体让宣传片找不到容身之地;

互联网时代,新媒体的层层崛起为宣传片孕育了绝佳土壤。


我相信,未来是公关时代,是图文时代,是注意力时代,在新时代里商业宣传片可以到达语言无法到达的地方。让品牌更生动!天桥科技的镜头不止用来记录,更用来塑造影片与生俱来的传播力,用心把策划、创意还原成优质影视作品展现在观众面前。


 
 

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